O mercado de beleza e cuidados pessoais brasileiro vem crescendo. De acordo com dados da Euromonitor International, o Brasil é o quarto maior mercado nesse segmento, atrás de Estados Unidos, China e Japão. Já no segmento de fragrâncias, o Brasil aparece em segundo lugar, apenas atrás dos EUA.
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Mercado brasileiro de beleza avança na internacionalização.
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Com o aumento do custo de aquisição e a busca por estratégias mais eficientes, as promoções estão passando por uma transformação importante no varejo. Os descontos tradicionais estão perdendo espaço e, ao serem integrados aos programas de fidelidade, ganham um novo papel: o de gerar valor contínuo, fortalecer o relacionamento com o cliente e impulsionar resultados de forma mais inteligente.
As promoções estão migrando para dentro da fidelidade
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Apesar do avanço acelerado da IA, a matéria revela um paradoxo que vem travando muitas empresas: o problema não está na tecnologia, mas na capacidade de prática. Mesmo com a IA sendo prioridade estratégica para grande parte das organizações, poucas possuem estrutura, times capacitados ou clareza de execução para transformar intenção em resultado.
IA nas empresas: maior Gap não é tecnológico, é de execução
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Com consumidores cada vez mais conscientes, exigentes e orientados por propósito, o Sebrae apresenta um panorama das principais tendências que vão moldar o consumo em 2026, e o impacto direto disso nos negócios. Fatores como transparência, conexão humana e relevância no dia a dia estão redefinindo as decisões de compra, abrindo espaço para marcas que conseguem criar vínculos reais e entregar valor de forma consistente.
Tendências de consumo 2026: caminhos para pequenos negócios
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